Radiodifusão comercial (também chamada de radiodifusão privada) é a radiodifusão de programas de televisão e de programação de rádio por empresas de mídia de capital privado, como oposição à administração estatal. Foi o primeiro modelo de rádio (e posteriormente de televisão) durante a década de 1920, em contraste com o modelo de televisão pública na Europa durante as décadas de 1930, 1940 e 1950 que prevaleceu em todo o mundo (exceto nos Estados Unidos) até a década de 1980.
Recursos
Publicidade
A radiodifusão comercial é primeiramente baseada na prática de exibir publicidade radiofônica e anúncios televisivos para obter lucro. Isto está em contraste com a radiodifusão pública, que recebe subsídios do governo e tenta evitar interrupções de publicidade paga durante um programa. Durante unidades de penhor interrupções irão acontecer durante os programas para pedir doações.
Nos Estados Unidos, rádio e televisão educacional não comercial existe sob a forma de rádio comunitária; porém, serviços premium como a HBO e a Showtime geralmente operam unicamente com as taxas de assinante e não vendem publicidade. Este também é o caso para as porções dos dois maiores sistemas de rádio por satélite que são produzidos internamente (principalmente programação de música).
A transmissão de rádio começaram originalmente sem comerciais pagos. Com o passar do tempo, contudo, anúncios pareciam menos desagradáveis tanto para os reguladores públicos e governamentais e se tornou mais comum. Enquanto a radiodifusão comercial foi inesperada no rádio, na televisão, isso era previsto devido ao sucesso do rádio comercial. A televisão começou com patrocínio comercial e, mais tarde, transformado tempos de comercial pagos. Quando surgiram problemas sobre patentes e estratégias de marketing das empresas, decisões regulatórias foram feitas pela Comissão Federal de Comunicações (FCC) para controlar a radiodifusão comercial.
Programação paga
A radiodifusão comercial se sobrepõe aos serviços pagos, tais como televisão a cabo, rádio e televisão por satélite. Tais serviços são geralmente parciais ou totalmente pagos pelos assinantes locais e é conhecido como o acesso arrendado. Outra programação (particularmente na televisão a cabo) é produzido por empresas que operam em muitas vezes da mesma maneira como a publicidade financiada emissoras comerciais, e eles (e muitas vezes o fornecedor local do cabo) vendem tempo comercial de uma maneira semelhante.
O interesse da FCC no controle de programa começou com a investigação de radiodifusão cadeia de final da década de 1930, culminando no "Blue Book" de 1946, Responsabilidades do Serviço Público Para Radiodifusoras Licenciadas. O Blue Book se diferenciou entre os programas em massa apelo patrocinados e programas não-patrocinado "sustentando" oferecidos pelas redes de rádio. Esta programação sustentada, de acordo com o Blue Book, tinha cinco características servir o interesse público:
- Manutenção de programas em relação ao horário de transmissão, que completa as novelas e programas de música popular que recebem as audiências mais elevadas e a maioria dos patrocinadores comerciais
- Eles permitiram a difusão de programas que, pela sua natureza controversa ou sensível, eram inadequados para patrocínio
- Eles forneceram programação cultural para públicos menores
- Eles forneceram o acesso difusão limitada para organizações e cívicos sem fins lucrativos
- Eles tornaram possível a experimentação artística e dramática, protegida das pressões de rating de curto prazo e considerações comerciais de um patrocinador.
O tempo comercial aumentou em 31 segundos por hora para todos os programas de televisão em horário nobre. Por exemplo, a ABC aumentou de 9 minutos e 26 segundos para 11 minutos e 26 segundos.
Audiência
A programação das estações comerciais possui uma audiência qualificada especialmente durante períodos tais como os de sweeps nos Estados Unidos e em alguns países da América Latina.
Radiodifusão comercial pelo mundo
Américas
A radiodifusão comercial é o tipo dominante de radiodifusão nos Estados Unidos e na maior parte da América Latina. "O sistema comercial norte-americano resultou de um esforço de cooperação cuidadosamente elaborado por empresas nacionais e os reguladores federais."
As radiodifusoras comerciais mais conhecidas hoje nos Estados Unidos são as redes de televisão ABC, CBS, Fox e NBC e a rede de rádio iHeartMedia. As maiores operadoras de televisão a cabo nos Estados Unidos incluem a Comcast, a Cox Communications e a Time Warner Cable. Serviços de transmissão direta por satélite incluem a DirecTV e a Dish Network.
Em uma hora de transmissão em uma estação de radiodifusão comercial, de 10 a 20 minutos são normalmente dedicados a publicidade. Os anunciantes pagam uma certa quantia de dinheiro para o ar seus comerciais, normalmente com base em avaliações de programas ou a medição de audiência de uma estação ou rede. Isso faz com que as emissoras comerciais sejam mais responsáveis para os anunciantes do que a radiodifusão pública, uma desvantagem da rádio comercial e televisão.
Europa
Na Europa, a radiodifusão comercial coexiste com a radiodifusão pública (onde a programação é em grande parte financiada por licenças de recepção de radiodifusão, pelas doações públicas ou por subsídios do governo).
No Reino Unido, a British Sky Broadcasting (BSkyB) está disponível e o serviço de rádio por satélite WorldSpace já esteve disponível.
Ásia
Um dos serviços comerciais mais conhecidos na Ásia é a estação de rádio mais antiga da região, a Radio Ceylon.
Referências
- Boddy, William. Fifties Television: the Industry and Its Critics. University of Illinois Press, 1992. ISBN 978-0-252-06299-5
- Fleming, H. (1997). PSA slice shrinks as commercial pie grows. Broadcasting & Cable, 127(13), 19-22. Retrieved from http://search.proquest.com/docview/225346067?accountid=28549
- Hilmes, Michele (2004). «The Origins of the Commercial Broadcasting System of the United States». Jahrbuch Medien und Geschichte. 4: 73–81a
Ligações externas
- Video[ligação inativa] (áudio) entrevista com Ray Fitzwalter na TV comercial britânica, The rise and fall of ITV, Frontline Club, London, maio de 2008. (em inglês)
wikipedia, wiki, livro, livros, biblioteca, artigo, ler, baixar, grátis, download grátis, mp3, vídeo, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, imagem, música, música, filme, livro, jogos, jogos, celular, telefone, Android, iOS, maçã, Samsung, iPhone, Xiomi, Xiaomi, Redmi, Honra, Oppo, Nokia, Sonya, Mi, PC, Web, Computador